快时尚竞技下半场:用科技赋能设计

一连串的快速时尚品牌已经离开了公众的视线,并敲响了行业的警钟。品牌必须加快步伐,调整策略以应对更多挑战。h&m大中华区总经理马格努斯·奥尔森(Magnus olsson)近日在接受北京商报记者采访时表示,h&m正在投资人工智能模型,并建立h&m数据库系统。据了解,未来h&m将使用人工智能技术为设计师提供数据,并为买家做出决策,以提高其生产效率。此前,h&m加快了数字化投资,先后引入了射频识别技术和3d技术。扎拉、优衣库等快速时尚品牌也在加快数字化和智能化的研究和布局。在业内专家眼中,品牌所有者希望使用技术手段来弥补绩效差距,并为绩效增长铺平道路。在快速时尚表现放缓的时候,技术手段可能比设计能力更重要。

赌人工智能

随着数字化的发展和消费行为的改变,快速时尚品牌在不断变化和扩张。个别市场甚至已经开始采用一些智能方案。

马格努斯·奥尔森(magnus olsson)今天在接受《北京商报》记者采访时表示,h&m集团正在投资人工智能模型,并在最近的天使陈×h&m合作系列和h&m2019秋季环保系列中建立自己的数据集。众所周知,智能算法可以帮助品牌做出合理和中肯的决策。这种人工智能技术已经应用于整个价值链,从趋势检测、需求估计和分配到价格优化和个性化。

马格努斯·奥尔森(Magnus olsson)表示:“未来,h&m将利用人工智能技术为设计师提供数据,并为买家做出决策,以提高生产效率,解决供需平衡。此外,它还可以预测趋势,为商店分配正确合理的商品,并为消费者提供定制的建议和产品。”

此前,h&m加快了数字化投资,先后引进了射频识别技术和3d技术。目前,射频识别技术已经应用于15个h&m市场。据了解,通过射频识别技术可以快速准确地清点库存。因为射频识别技术每小时可以读取27,000个标签,而普通条形码扫描只能读取大约500个标签。这使得品牌能够了解商店库存,并在库存不足的情况下补充商品,从而提高销售业绩。据消息人士称,到2019年底,80%的h&m门店将配备射频识别技术。3d技术也已经应用到许多产品部门的设计过程中,可以简化流程,节省时间、成本和材料。

推动销售增长

除了h&m,自2018年以来,许多服装品牌都加快了数字化的步伐,希望通过线下渠道的优势促进其在线发展。

只有在北京市场,许多服装企业,包括zara、优衣库和I t,已经开始尝试和实施智能服务。2017年底,优衣库推出了“智能买家”设备。虽然大多数消费者对这种“时髦”智能产品的实际使用率相对较低,但“智能买家”仍然扮演着一些特殊的角色。产品信息和新推出的联合品牌系列在屏幕上不断滚动。香港服装品牌i.t .也将专注于数字道路的发展。其所有单品的30周年独家系列将仅在iteshop官方网站和微信迷你程序“iteshop Mall”中出售。以前,消费者只能通过扫描陈列商品旁边的二维码并进入小程序“iteshop mall”进行购买。

奢侈品中国联盟名誉顾问张佩英表示,这种通过线下商店进行网上排水的方式反映了消费升级趋势下在线和线下链接的重要性。这些看似“华而不实”的存在不仅是为了吸引消费者使用,也是为了通过数字互动和创意主题将时尚品牌线下店铺的流量引入在线渠道,以进一步刺激销售。

低潮时的转变

对于服装品牌来说,过去两年并不容易。许多品牌甚至已经衰落,并逐渐淡出市场。从2018年开始,包括新貌在内的许多企业选择退出中国市场。另一个快速时尚品牌Topshop也选择重新调整其中国市场战略,甚至在去年的“双11”前夕关闭了天猫旗舰店。就在上个月,美国快速时尚品牌forever21宣布正式申请破产保护。

张佩英认为,快速时尚品牌进入中国市场后经历了快速发展阶段。然而,随着市场饱和和品牌之间的竞争,快速时尚逐渐进入瓶颈期。为了年复一年改变缓慢的表现,品牌所有者开始尝试新的变化。正是因为这个原因,品牌选择以不同的“姿态”发展。甚至以“快”和“时尚”为核心的快速时尚品牌也开始了黑色科技之路。张佩英表示,品牌所有者希望通过智能技术手段弥补业绩差距,为业绩增长铺平道路。因为在快速时尚表现放缓的时候,技术手段可能比设计能力更重要。

资料来源:北京今日商业网

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